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①跨境电商定义✿ღ★★：跨境电子商务简称跨境电商✿ღ★★，是指分属于不同关境的交易主体通过跨境电子商务平台进行商品信息交流✿ღ★★、买卖✿ღ★★、支付结算等行为✿ღ★★，并将合同协商✿ღ★★、合同签订等贸易环节电子化✿ღ★★，再通过跨境电商物流及异地仓储将商品运输至消费者指定地点处✿ღ★★，从而完成交易的一种国际商业活动✿ღ★★。跨境电商是一种新型贸易方式✿ღ★★，具有全球性✿ღ★★、无形性✿ღ★★、匿名性✿ღ★★、即时性✿ღ★★、无纸化✿ღ★★、快速演进等特征✿ღ★★，并可根据商业模式和运营方式进行分类✿ღ★★，具体分类情况如下✿ღ★★：
②行业发展历程✿ღ★★：随着互联网与智能手机的普及✿ღ★★，在国际市场中✿ღ★★，国家与国家之间的经济往来及商品贸易日益便利和频繁✿ღ★★，经济全球化进程大幅提升✿ღ★★。为顺应经济全球化✿ღ★★、文化多样化✿ღ★★、社会信息化的发展潮流✿ღ★★，满足各国消费者对不同种类的物美价廉的消费品需求✿ღ★★，跨境电商以低成本✿ღ★★、高效率✿ღ★★、无视地域限制的优势获得全球消费者的青睐凯发✿ღ★★，✿ღ★★，实现了从无到有✿ღ★★、由小及大的快速发展✿ღ★★。
我国跨境电商行业起步于上世纪90年代蜜芽2021最新地址✿ღ★★，此阶段出现了环球资源网✿ღ★★、中国制造网✿ღ★★、阿里巴巴国际站等具有代表性的B2B跨境电商平台✿ღ★★。由于商业逻辑暂未完善和网站开发能力限制✿ღ★★，该类平台主要为买卖双方提供信息沟通渠道✿ღ★★，展示商品相关信息✿ღ★★，具体交易内容的协商和交易合同的签署仍以线下为主✿ღ★★。此后十余年内✿ღ★★，依托互联网金融行业发展✿ღ★★，我国跨境电商平台不断强化在线交易功能✿ღ★★，逐步实现交易✿ღ★★、支付✿ღ★★、物流等环节电子化✿ღ★★。借助于跨境电商平台凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★，我国跨境电商行业通过功能服务开发和资源整合有效打通上下游产业链✿ღ★★，实现买卖双方直接对接✿ღ★★，简化了交易流程✿ღ★★，降低了交易成本✿ღ★★。2013年✿ღ★★，我国全国人大常委会正式启动了《中华人民共和国电子商务法》的立法进程✿ღ★★，并于2014年年初由海关总署增添跨境电商海关监管代码✿ღ★★，正式明确跨境电商作为我国重要外贸形式之一✿ღ★★。由此✿ღ★★，跨境电商作为新兴经济产业得到了国家政策的鼓励和支持✿ღ★★，相关配套政策和产业规划的出台为跨境电商行业的发展打下了坚实基础✿ღ★★。
近年来✿ღ★★，我国跨境电商卖家迅速打开国际市场✿ღ★★，跨境电商交易规模持续增长✿ღ★★，跨境电商已经成为我国外贸发展的新动能✿ღ★★、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手✿ღ★★。尤其是2023年度✿ღ★★，以TEMU财经消息✿ღ★★。✿ღ★★、TikTokShop✿ღ★★、速卖通等为代表的跨境电商平台和以SHEIN等为代表的独立站相继开启全托管模式✿ღ★★。在全托管模式下✿ღ★★，卖家只需要专注于研发✿ღ★★、设计和生产商品✿ღ★★，将商品交付至跨境电商平台国内的集货仓✿ღ★★，后由跨境电商平台帮助卖家进行销售✿ღ★★、运营✿ღ★★、售后等环节蜜芽2021最新地址✿ღ★★。全托管模式可减少卖家人力✿ღ★★、物力和财力投入✿ღ★★，降低卖家运营成本✿ღ★★，并可利用平台专业的人才团队✿ღ★★、稳定的物流渠道✿ღ★★、深厚的外贸经验降低卖家商品出海门槛✿ღ★★；而平台可利用自身流量优势参与商品销售过程员工旅游✿ღ★★，推动商品销售以获得利润分成✿ღ★★。卖家与平台各自负责擅长的领域✿ღ★★，分工明确✿ღ★★，在实现利益双赢的情况下✿ღ★★，降低了国内商家进入跨境电商行业开展跨境贸易的门槛✿ღ★★，一定程度上推动了我国跨境电商行业的进一步发展✿ღ★★。
根据中金企信数据✿ღ★★，2022年我国跨境电商市场规模已达15.7万亿元✿ღ★★，同比增加7.5%✿ღ★★。其中✿ღ★★，跨境出口电商是我国跨境电商主要形式✿ღ★★，占比77.7%✿ღ★★，市场规模达12.2万亿元✿ღ★★，同比增加8.9%✿ღ★★；跨境电商进口市场规模达3.5万亿元✿ღ★★，同比增加2.9%✿ღ★★。预计2027年中国跨境电商市场规模将达26.3万亿元✿ღ★★，2022-2027年复合增长率为10.9%✿ღ★★。
2）行业主要模式✿ღ★★：目前✿ღ★★，我国跨境电商商业模式主要涉及B2B及B2C两种模式✿ღ★★，C2C跨境电商交易规模小✿ღ★★，对跨境电商总体规模影响不大蜜芽2021最新地址✿ღ★★。与B2B模式相比凯发k8国际首页登录✿ღ★★，✿ღ★★，B2C跨境电商在服务对象✿ღ★★、订单特征✿ღ★★、销售流程等方面存在一定的差异✿ღ★★，具体对比情况如下✿ღ★★：
①B2C模式✿ღ★★：随着全球互联网渗透率的提高及在线支付等数字技术的成熟✿ღ★★，B2C跨境电商应运而生✿ღ★★。在B2C模式下✿ღ★★，一方面✿ღ★★，跨境卖家产品销售突破地域限制✿ღ★★，可面向全球200多个国家和地区✿ღ★★，有效降低单一市场的竞争压力✿ღ★★，大幅提升产品销售潜力✿ღ★★；另一方面✿ღ★★，跨境卖家直接面向终端消费者✿ღ★★，可跳过传统贸易所有中间环节✿ღ★★，从而减少各级经销商✿ღ★★、渠道商的分销交易✿ღ★★，打造从生产端到消费端的最短路径✿ღ★★，并掌控商品定价权利蜜芽2021最新地址✿ღ★★，进一步降低交易成本✿ღ★★，获得更高的交易回报✿ღ★★。同时✿ღ★★，因跨境卖家直接面对终端消费者✿ღ★★，卖家可以更好地把握市场需求✿ღ★★，丰富客户商品选择凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★，并为消费者提供个性化的定制服务✿ღ★★，提升消费者的购物体验✿ღ★★。
2023年✿ღ★★，海外消费者对我国商品需求主要以服饰鞋履✿ღ★★、3C电子和家居为主凯发k8国际✿ღ★★，✿ღ★★，三类商品合计占比超60%✿ღ★★。而户外用品和美妆产品是重要的潜力赛道✿ღ★★，其中户外用品受益于健康生活观念✿ღ★★，美妆产品受益于国内美妆产业链成熟后的外溢效应及短视频和直播媒介出海✿ღ★★，两者主要优势市场聚集在东南亚✿ღ★★、拉美和中东地区✿ღ★★。
在市场需求带动下✿ღ★★，我国B2C跨境电商平台和跨境电商独立站的数量不断增加✿ღ★★、竞争逐渐激烈从运营方式来看✿ღ★★，跨境电商平台和跨境电商独立站是我国B2C跨境电商最主要的两种运营模式✿ღ★★，具体内容如下✿ღ★★：
A.跨境电商平台✿ღ★★：跨境电商平台模式相对成熟✿ღ★★。亚马逊凭借先发优势和规模优势✿ღ★★，成为中国B2C跨境电商卖家着重开发的电商平台✿ღ★★。其凭借优质的服务和高性价比产品吸引卖家入驻和消费者消费✿ღ★★；同时通过开展会员业务✿ღ★★、优化商品推送算法及完善物流运输体系等方式不断为电商业务注入新动力✿ღ★★。除以亚马逊为代表的老牌跨境电商平台外✿ღ★★，在发展过程中✿ღ★★，行业内还涌现了速卖通✿ღ★★、Wish等后进跨境电商平台✿ღ★★。随着经济下滑和供应链紧张等因素导致全球消费力不同程度的下降以及跨境电商平台卖家多渠道布局的需求✿ღ★★，近年来✿ღ★★，以TEMU凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★、TikTokShop等为代表的新入局的中国跨境电商平台凭借优质的产品质量✿ღ★★、低廉的产品价格✿ღ★★、积极的市场营销和良好的客户服务✿ღ★★，成功打入国外市场并快速拓展业务规模✿ღ★★，不断为B2C跨境出口电商行业注入发展动能✿ღ★★。
B.跨境电商独立站✿ღ★★：与跨境电商平台不同凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★，跨境电商独立站更适合商家提升自身品牌力✿ღ★★。商家对独立站的掌控力度更高✿ღ★★，可推广更符合品牌特色和定位的专属活动✿ღ★★，提升品牌影响力✿ღ★★。同时独立站作为直接面向消费者的服务窗口✿ღ★★，可在日常交易和互动中✿ღ★★，获取客户的消费习惯✿ღ★★、喜爱偏好等数据✿ღ★★，并以此为基础进行精准营销与用户深耕✿ღ★★，从而实现品牌价值的积累✿ღ★★。除此之外凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★，用户流量和运营营销是决定跨境电商卖家订单成交的重要因素蜜芽2021最新地址✿ღ★★。随着跨境电商行业逐渐火爆✿ღ★★，跨境电商平台的流量成本与运营费用日益增长✿ღ★★。此外✿ღ★★，跨境电商平台的规则和环境的变化也会对跨境电商卖家的正常运营造成较大影响✿ღ★★。因此✿ღ★★，布局独立站有利于跨境电商卖家降本避险✿ღ★★。另一方面凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★，部分用户习惯于通过品牌官网进行消费凯发k8国际✿ღ★★，✿ღ★★，广阔的市场和特定的用户消费习惯为跨境电商独立站的发展创造了良好的市场环境✿ღ★★。目前✿ღ★★，全球代表性的跨境电商平台和独立站的基本情况如下表所示✿ღ★★：
在市场需求以及跨境电商平台和独立站的快速发展的推动下✿ღ★★，我国B2C跨境电商快速发展✿ღ★★。2022年✿ღ★★，我国B2C跨境电商市场规模已达2.06万亿元✿ღ★★，其中B2C跨境出口电商市场规模为1.53万亿元✿ღ★★，占比为74.27%✿ღ★★；预计到2024年我国B2C跨境电商市场规模将达2.75万亿元✿ღ★★，2020-2024年复合增长率为14.1%✿ღ★★。
②B2B模式✿ღ★★：传统跨境批发贸易存在买卖双方信息不对称的痛点✿ღ★★，买方需花费大量时间和成本搜寻✿ღ★★、对比商品信息✿ღ★★，而卖方难以精准挖掘需求信息✿ღ★★，导致商品利润被各级分销商挤压✿ღ★★。传统B2B跨境贸易链条较长✿ღ★★，交易达成后✿ღ★★，还需处理订单支付结算✿ღ★★、报关✿ღ★★、结汇✿ღ★★、退税✿ღ★★、跨境物流等一系列交易流程✿ღ★★，耗费了大量的时间与精力✿ღ★★，提高了卖家的运营成本✿ღ★★，交易效率较低✿ღ★★。
为精简交易链条✿ღ★★，基于买卖双方在贸易中的切实需求✿ღ★★，B2B跨境电商平台侧重于整合信息资源以促成交易✿ღ★★。B2B跨境电商通过线上平台✿ღ★★、线下展会等方式为买卖双方提供实时沟通渠道✿ღ★★，缩短信息传递链条凯发k8国际✿ღ★★，提升交易效率✿ღ★★，降低交易成本✿ღ★★；并通过提供集通关✿ღ★★、跨境物流✿ღ★★、支付结算✿ღ★★、营销✿ღ★★、店铺运营等为一体的全流程增值服务✿ღ★★，助力买卖双方提高交易效率✿ღ★★，进一步增强客户粘性✿ღ★★。同时✿ღ★★，经过长时间的运营和交易积累✿ღ★★，平台沉淀了大量用户✿ღ★★、交易等信息数据✿ღ★★。借助大数据技术✿ღ★★，平台可通过数据分析洞察客户行为和偏好✿ღ★★，助力卖方产品迭代与交叉销售✿ღ★★，优化买方购物体验✿ღ★★。我国B2B跨境电商起步早✿ღ★★，政策监管体系及行业模式更为成熟✿ღ★★。在各国企业交易需求的推动下✿ღ★★，2022年✿ღ★★，我国B2B跨境电商市场规模为13.64万亿元✿ღ★★，2020-2022年间的复合增长率为11.97%凯发K8旗舰厅AG✿ღ★★，到2024年市场规模将达16.48万亿元✿ღ★★。